Přímé zapojení do týmu, s hands-on, které vám dá měřitelný rozdíl ve výsledcích firmy.
Váš CMO 1–3 dny týdně, smluvně jako pravidelná spolupráce. Aktivní zapojení do firmy od prvního dne — ne dlouhé poradenství z dálky. Práce se stávajícím týmem nebo podpora při jeho budování.
Konkrétní problém s konkrétním výstupem v daném čase. Pro firmy se stávajícím interním týmem, které potřebují expertní pohled na specifický problém — strategii, AI implementaci, nábor, M&A marketing due diligence, vstup na nový trh.
Přebírám marketing jako plnohodnotný člen vedení — dlouhodobě, nebo jako interim CMO po dobu přechodu. Stejná intenzita, jiný časový horizont. Interim scénáře: hledání trvalého CMO, integrace po akvizici, po odchodu CMO, M&A přechod.
Oblasti, kterým rozumím prakticky a ve kterých umím pomoct vašemu týmu nasadit to, co dává měřitelný výsledek.
Výzkumy, positioning, brand architektura, kreativní koncepty, hodnotová propozice.
Google Ads · Meta · Microsoft Ads · Sklik · Heureka. Účty, struktury, optimalizace, atribuce.
Claude · Cowork · n8n · MCP. Skills, produkční agenty, lokalizace pomocí AI, automatizace produkce kreativ (LTX, Omneky, Pletor).
Pricing strategie, automatizované slevy, optimalizace marže vs. objem.
GA4, server-side GTM. Power BI, Looker Studio, BigQuery napojený na Claude Skills / Cowork pro AI-asistovaný reporting.
Ecomail · Samba.ai · Mailkit · Bloomreach. Email jako růstový kanál, ne plošná rozesílka. RFM životní cyklus.
RFM segmentace, návratové scénáře, VIP segmenty, predikce odchodu zákazníků. Růst retence.
30+ trhů. Lokalizace, platební metody, dopravci, lokální SEO, místní regulace.
Společné značkové programy, rámec brief→dodání s SLA, atribuce sdíleného úsilí, vztahy s dodavateli.
Amazon · BOL · Kaufland · Allegro. PPC v marketplaces, marketingové nástroje, produktové listingy a datové feedy.
Návrh organizační struktury, popisy pozic, rámec pohovorů, zaškolení, KPIs.
Workshop pro váš tým nad konkrétními problémy v marketingu firmy.
Tam, kde projekt vyžaduje další specialisty, doporučím a zapojíme ověřené partnery ze sítě. Spolupracovníky máte transparentně napřímo — žádný prostředník, žádné překvapení na faktuře.
Každé rozhodnutí stojí na datovém základu. Měření, atribuce, kohortní analýzy, RFM — ne reporting pro reporting, ale vstup pro strategická rozhodnutí. Tam, kde data chybí nebo jsou špatně sbíraná, začínáme tím.
Spolupráce končí systémem, kampaní nebo procesem v produkci — ne prezentací o tom, co byste mohli udělat.
Síť ověřených specialistů.
Vždy víte, kdo na čem pracuje.
Agentura prodává exekuci v kanálu (PPC, kreativa, SEO), poradenská firma prodává strategii v dokumentu. Já vedu marketing jako celek — od strategie přes řízení agentur a interních týmů po dohled nad konkrétními výstupy. Pracuji s vámi zevnitř, ne jako externí dodavatel s předem daným rozsahem služby.
Ano — anglicky i italsky. Střední Evropa není podmínka, je to prostě oblast, kde mám nejhlubší síť a kontext.
Vzdálenou spolupráci nepreferuji — u marketingu firmy se hodně získává osobním kontaktem s týmem a businessem. Ale je to vždy věc dohody — pokud to dává smysl, zvládnu i převážně vzdálený režim.
Ano — a nejen s CMO. Pomáhám s náborem dílčích rolí v marketingovém týmu (specialista PPC, brand manager, vedoucí CRM/email, vedoucí obsahu, specialista AI atd.) i s nastavením celé struktury týmu — kompetenční mapa, definice rolí, kdo komu reportuje, kde má smysl interní vs. externí. Pokud Fractional CMO nebo projekt ukáže, že firma potřebuje CMO na plný úvazek, pomůžu s definicí role, pohovory a zaškolením. Případně plynule předám.
Maximálně 3 Fractional CMO spolupráce souběžně. Projektová práce se domlouvá individuálně dle rozsahu.
Fractional dává smysl tam, kde firma potřebuje seniorní vedení marketingu, ale ne 5 dní v týdnu — typicky v fázi růstu, kdy už founder na marketing nestíhá, ale plný CMO ještě není ekonomicky obhajitelný. Také jako přechodové řešení během náboru stálého CMO nebo jako navigátor v období transformace (AI, expanze, M&A).
První dva týdny jsou orientační — projdu si data, přístupy do nástrojů, mluvím s klíčovými lidmi v týmu, mapuji stávající kampaně a procesy. Třetí týden přichází konkrétní zápis priorit a krátký 90denní plán. Od čtvrtého týdne už spouštíme první konkrétní akce — typicky rychlé výhry s krátkou dobou návratnosti, paralelně s delšími strategickými kroky.
Měřítka definujeme společně na začátku — vždy navázaná na obchodní výsledky firmy, ne jen marketingové metriky. Typicky kombinace růstových KPIs (obrat, CAC, LTV, podíl marketing-driven obratu), efektivity (ROAS napříč kanály, payback period) a strategických milníků (vstup na trh, dokončení AI implementace, nábor a zaškolení nových rolí).
Primární zaměření je e-commerce a retail s online prodejem — tam mám největší hloubku. Spolupracoval jsem ale také s firmami z bankovnictví, energetiky, B2B techu, retailu, FMCG a healthcare (období Mather/Neo@Ogilvy). U projektů mimo e-commerce posuzuji vždy konkrétně, jestli má smysl, abych jej vedl, nebo zda je lepší doporučit někoho ze sítě.
U Fractional CMO spolupráce měsíční paušál vázaný na dohodnutý počet dní v týdnu. U projektové práce pevná cena za výstup, případně rozdělená na milníky. Za hodinovou sazbu zpravidla nepracuji — pouze zcela výjimečně v rámci širšího projektu, kde dává smysl menší navazující úkol účtovat časem. Konkrétní rozsah a podmínky probíráme individuálně.
Ano, prozatímní (interim) CMO je častý formát. Typicky vedení marketingu na 2–6 měsíců paralelně s náborem stálé role — pomůžu s definicí pozice, pohovory, výběrem a následným zaškolením nového CMO. Předání je součástí spolupráce.
Všechno, co spolu postavíme — Claude Skills, Cowork procesy, agenty, dokumentaci, šablony — zůstává firmě. Nepoužívám uzavřené nástroje, ke kterým bych měl přístup jen já. Standardem je předání zdrojů, přístupů a krátké zaškolení interního týmu nebo nástupce.
Není to problém. Typická situace pro Fractional CMO je právě firma, kde marketing dosud řešil founder/CEO nebo se dělal ad hoc. Posoudíme, co se vyplatí postavit interně, kde použít externí specialisty ze sítě, a co je možné automatizovat přes AI. Stavění týmu je součást role.
NDA je možné podepsat — typicky se k němu dostáváme jako standard u dlouhodobé spolupráce, vlastní vzor nebo váš. Citlivá data zůstávají ve vašich systémech, AI nástroje a procesy zpracovávají data v rámci vašich licencí (Claude Enterprise, Google Workspace). Bez vašeho souhlasu nepoužívám ani neagreguji žádná interní data napříč klienty.